一秒廣告

期末專題

研究動機：

全球面板代工，在台灣這塊土地上就擁有了全球市佔率兩大龍頭，友達與奇美。但一山不容二虎的情況下，兩者皆各有特色各出奇招，本次期末專題就以這兩家同為台灣面板龍頭產業的公司作深入的研究。

ex0606: 選舉(里長)促銷

1. 假如你要選里長,請問要如何促銷最有效?
A:掃街、去街坊鄰居家裡拜訪、發放文宣
2. 道具.文宣...上要不要放照片?理由?
A:一定要，因為照片是對一個人最基本的印象
3. 實際設計 一 道具.文宣....
A:文宣、扇子

ex0530 五力分析與行銷

五力分析:
http://zh.wikipedia.org/zh-tw/%E4%BA%94%E5%8A%9B%E5%88%86%E6%9E%90
請讀後論述300字起.


Richard D’Avani (1994) 指出很多產業是超級競爭的(Hypercompetitive)，超級競爭產業的特徵是永久持續的創新，電腦產業是經常被引證係超級競爭產業的範例，此類產業的結構不斷地因創新而變革。而五力分析可能無法即時反應此類產業的快速變動，這是因為五力分析是靜態的，對於處於穩定期的產業結構分析是有用的工具，但卻無法充分地掌握產業環境中快速變化期間所產生的變動。

五種力量：

(1)新進入者的威脅

(2)供應商的議價能力

(3)購買者的議價能力

(4)替代品或服務的威脅

(5)現有廠商的競爭程度。

五力分析的作用：

透過五種競爭力量的分析有助於釐清企業所處的競爭環境，並有系統的瞭解產業中競爭的關鍵因素。

這五種力量的構成元素：
1. 新進入者的威脅新進入產業，障礙主要來源如下：

經濟規模、專利的保護、產品差異化、品牌之知名度、轉換成本、資金需求、獨特的配銷通路、
政府的政策

2. 供應商的議價能力，與購買者的力量互成消長，其特性如下：

(1)由少數供應者主宰市場
(2)對購買者而言，無適當替代品
(3)對供應商而言，購買者並非重要客戶
(4)供應商的產品對購買者的成敗具關鍵地位
(5)供應商的產品對購買者而言，轉換成本極高
(6)供應商易向前整合

3. 購買者若能有下列特性，則相對賣方而言有較強的議價能力：

(1)購買者群體集中，採購量很大
(2)所採購的是標準化產品
(3)轉換成本極少
(4)購買者易向後整合
(5)購買者的資訊充足

4. 替代品的威脅來自於：

(1)較低的相對價格
(2)較強的功能
(3)購買者面臨低轉換成本

5. 同業競爭強度受到下列因素影響：

(1)產業內存在眾多或勢均力敵的競爭對手
(2)產業成長的速度很慢
(3)高固定或庫存成本
(4)轉換成本高或缺乏差異化
(5)產能利用率的邊際貢獻高
(6)多變的競爭者
(7)高度的策略性風險
(8)高退出障礙

ex 0523:由網路看2010新一代設計展

由網路看2010新一代設計展後你認為有何商機?
300字起.


新一代設計展，已經不是單純的一個學生間的競賽。
許多未來有機會商品化、量產化、創意新奇、高度實用、環保有效率....等商品陸陸續續出現，
使得新一代設計展更成為設計界公司企業會注意的一個目標。經由官方網站及現場的展出，
可讓業主對些經由學生創意設計出來的東西有更深一層的了解，進而從其中可去尋找令人大開眼界
甚至覺得不可思議的設計作品，進而作為商品化，在無人相仿的相關產品中，只要業主所發掘的
是能讓消費者特別注意，那將會成為未來新的一項成功的商品。

HW0509:如何在節慶IMC?

http://www.wk-corellelight.com.tw/dm.pdf

http://asia.swarovski.com/taiwan/htm/513/zh_hant/%E7%94%A2%E5%93%81%E7%9B%AE%E9%8C%84.htm?lp_bt=%E6%AF%8D%E8%A6%AA%E7%AF%80&hm=1&CategoryName=91206&SWAROVSKI=h539igvtj423s75b0kpr5iedh5&alpt_main=1

http://holidays.kaboose.com/mothers-day/

如上,自選(找)三個以上網頁後,以 IMC 評析優劣.


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博客來音樂館七夕情人節活動 ─ 史上最愛最恨情歌大集合
http://www.books.com.tw/activity/lover/index.html

優勢
1.利用博客來本身就有廣大的客戶層來促銷
2.以情人節為主軸，促銷與情歌有關商品

劣勢
1.僅有英文/外文歌曲商品
2.品項過少
3.有不少歌手/團體 非當今年輕人所熟悉，降低購買意願

Wretch(無名小站)+7-11情人節活動
http://service.wretch.cc/Activity/templates/case_44/info.html

優勢
1.7-11利用與無名小站合作，增加年輕人的點閱率
2.使用I-CASH做為獎品，使得獎者亦會回到統一集團事業群消費使用
3.利用需加入會員才可參加方式，掌握消費者族群資料
4.投過投票機制使網站大幅曝光

劣勢
1.對於獎品興趣缺缺的人沒用
2.除了要加入7-11會員還要加入無名小站會員，稍嫌麻煩了點

2009年宜蘭七夕情人節
http://www.lanyangnet.com.tw/celebrate/valentine/

優勢
1.利用情人節為主題設立園遊會，可設單位促銷當地商品
2.利用活動網頁替當地商家及特產做曝光
3.配合情人節舉辦活動，推廣音樂文化教育

劣勢
1.每天活動都有些許重複，容易喪失新鮮感

HW0501: 世博 與 行銷

觀察世博,以整合行銷立論之(正反合).
http://www.google.com.hk/intl/zh-CN/landing/expo10/

加一:
對台北錧的觀點=?

http://www.youtube.com/watch?v=VILpz7E_XAo&feature=related

參考:
http://edition.cnn.com/2010/WORLD/asiapcf/04/30/china.shanghai.world.expo.explainer/index.html

http://udn.com/NEWS/MAINLAND/MAIN2/5572598.shtml

http://big5.expo2010.cn/


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「上海世博會」以「讓城市更美好」為主旨，用"城市"為主題，具備包容性、本體性、歷史感和民族性。

世博主旨具備同質性、圓融性和傳承性世界博覽會不專屬於某一國家或某一民族，它是屬於全人類的共同財富。中國崛起，不僅要向世界展現自己的國力不只限於"經濟"，博覽會的意義和內容不只是經濟交流，也是人類文明的交流。
參展的國家無不卯足全力展現創意及國力，高科技，聲光、3D、4D，向世界展現自己的國力，博覽會的意義和內容不只是經濟交流，也是人類文明的交流。

主題中與展館的設計，在許多處加上環保意識的設計，告訴全世界，世博不只是科技與建築的競技場。




對台北錧的觀點
以台灣代表性的文化產物"天燈"作為建築的主要概念，甚至更以電子化4D展示內容，使參觀者能自己許願，看著自己"親手"所放的天燈是非常特別的感覺，更融合了傳統茶道文化，讓參觀者不僅能夠體驗參與，而且還能把品茗時所使用的茶杯當成紀念品帶回去，這些規劃無一不顯示出台灣傳統文化以及分享的精神，更隱含了環保的意識在裡面。

依然九把刀 廣告

依然九把刀 廣告整合了甚麼?行銷了甚麼?用了甚麼媒體?


參考:
http://www.youtube.com/watch?v=xNiXewfT21c
http://www.youtube.com/watch?v=HPqDpu6P07w
http://www.youtube.com/watch?v=57g-fUbnro4&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=T041XpFvAe8&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=mjecpoWqIWo&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=eR8IuqA7xQU&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=HGC003Xz3CY

關鍵詞: 九把刀, 快樂度 (Pleasure), 廣告, 網路行銷


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Q:依然九把刀 廣告整合了甚麼?
A:利用時下年輕人最容易接受的無俚頭、KUSO搞怪、偶像明星
等元素，進而凸顯自己的風格特色，最重要的是告訴訊息接收者，"我出新書啦!!!"


Q:依然九把刀 廣告行銷了甚麼?
A:個人知名度、個人風格特色、自己的新書


Q:依然九把刀 廣告用了甚麼媒體?
A:網路影音、網路廣告、電視媒體

期中: 尋找顧客

作業說明
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拜訪 7 個不同城市, 用 5 張以上照片 找尋描述主要顧客.

參看:
了解顧客媒體研究

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期中作業與33983032 林弘泰 合作
http://imcase33983032.blogspot.com/

HW0411-品牌意義與整合

作業說明
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LA new 品牌意義是?參考網頁,你認為它給消費者最好的體驗是?(請先交代你穿過嗎後直覺詳細回答)

若你是文具製造商,參考LA new 網頁,你會用甚麼手法做IMC?

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1.LA new 品牌意義是?
ANS:
La new中的La在拉丁文中相當於英文的the，La new也就是『新』的意思，這是一個容易朗朗上口的品牌名稱，便於消費者記憶，同時也反映出品牌不斷創新的自我期許。

2.參考網頁,你認為它給消費者最好的體驗是?(請先交代你穿過嗎後直覺詳細回答)
ANS:
沒穿過LA NEW的鞋子。
針對消費者提供鞋子選購的資訊及各種選購上會出現的問題解說，並且提供清楚的分類(男女童鞋)以及副牌的消費型錄資訊，使消費者可以透過網頁就能清楚的了解當下喜歡的商品其型號以及售價，甚至提供鞋款搜尋及量身訂做鞋子的服務!!

3.若你是文具製造商,參考LA new 網頁,你會用甚麼手法做IMC?
ANS:
學習LA NEW網站的細心，給予消費者清楚的資訊以及相關問題的解惑。
1.規劃出文具產品的大部分類(辦公室用品、學生用品)及品項分類(筆、度量工具)
2.提供產品特色/特質解說頁面，讓消費者能清楚了解本公司產品較他牌的優異性
3.提供產品清楚的三視圖照片、售價、型號
4.針對某些可客制化的品項提供公司行號定製
5.建立完整良好的顧客服務系統及即時處理機制

HW0404-餐墊紙資訊量

餐墊紙資訊量

傳遞資訊：
1.冰火布朗尼是新產品
2.冰火布朗尼售價55元~(聽老師說很小一個~似乎有點貴)
3.冰火布朗尼有兩種口味
4.主版面強打煙燻起司堡
5.流湯的起司
6.畫了煙燻妝的MODEL
7.煙燻起司堡有兩種口味
8.單點的售價59
9.配合煙燻感覺所搭配出來的漸層式底色




設計夏季版本

HW0328─CASE2 忠誠度計劃在哪執行？用什麼方式架構？

忠誠度計劃在哪執行？用什麼方式架構？
1.YAHOO購物中心
網址：http://buy.yahoo.com.tw/
主要顧客：廣大的網民，以及懶的出去的宅男宅女

忠誠度執行手法：
(1)寄送各種優惠資訊的MAIL給會員
(2)不定時推出限時優惠
(3)顧客回饋金促銷手法
(4)多家信用卡銀行分期機制

2.PAYEASY線上購物
網址：http://www.payeasy.com.tw/
主要顧客：廣大的網民，以及懶的出去的宅男宅女


忠誠度執行手法：
(1)寄送各種優惠資訊的MAIL給會員

(2)不定時推出限時優惠
(3)顧客回饋金促銷手法
(4)多家信用卡銀行分期機制
(5)接受海外人士使用PAYPAL付費
(6)購物贈送點數可累積作為部分商品兌換用
(7)與多家公司行號合作當員工福利購物網站，增加固定瀏覽顧客

3.樂天市場
網址：http://www.rakuten.com.tw/
主要顧客：哈日的網民，以及懶的出去的宅男宅女

忠誠度執行手法：
(1)眾多日本商品，鎖定哈日族群
(2)寄送各種優惠資訊及電子報給會員
(3)購物贈送點數可累積作為部分商品兌換或折抵用
(4)不定時推出限時優惠及限量商品抽獎

HW0328─CASE1 Google退出中國，你的看法如何？

Google退出中國，你的看法如何？

GOOGLE在網路提供人們一個新的自由表達意見的管道方面，有很大的正面貢獻跟影響，
而關於中國的網路審查，其實還是有一定的限度，也許甚至企業有方法規避，
網路的蓬勃發展對於現今中國來說，是非常重要的。
但各個國家對於審查都有不同的標準、法規，換個角度想，
如果不想跟著人家的規矩做事，那其實也就不用去跟人家做啥生意了。

HW0321 體驗行銷

作業說明
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Ref: Charmin (http://www.charmin.com/en_us/pages/offers_ploza.shtml)
Potty Palooza
http://images.google.com.tw/imgres?imgurl=http://www.experiencethemessage.com/.a/6a00d83455a24b69e20120a76d8c4a970b-500wi&imgrefurl=http://www.experiencethemessage.com/blog/brandistan/&usg=__nde-HpuOyxmraXLv2tRR2ZKUQpA=&h=715&w=500&sz=628&hl=zh-TW&start=27&um=1&itbs=1&tbnid=r9e5iMmm4rU8TM:&tbnh=140&tbnw=98&prev=/images%3Fq%3DCharmin%2Bpotty%2Bpalooza%26start%3D18%26um%3D1%26hl%3Dzh-TW%26lr%3D%26sa%3DN%26ndsp%3D18%26tbs%3Disch:1

http://www.experiencethemessage.com/blog/brandistan/

http://ixma.org/

體驗中友百貨的廁所後,
想法=?
I: 整合 what?
M: 行銷 ?
C: 傳播 (media=?)?
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體驗中友百貨的廁所後的想法：

中友百貨設置了13間的主題廁所，並會隨著每次改裝時，也會針對廁所進行改造工程。
且由台中市環保局評選為特優級的公廁，其實常常會發現都很多跑來逛中友百貨公司的人，
有不少觀光客是來參觀廁所的；這些主題廁所甚至還上了美國時代雜誌TIME的報導喔!!
各個樓層都有他專屬的主題，有機會去中友百貨的時候記得~~多上廁所!!

I: 整合 ：結合了各樓層的視覺主題佈置和最原始的廁所功用，讓人上廁所時一樣心情愉快。


M: 行銷 ：利用不同主題景觀的廁所來製造中友百貨獨特的話題性，藉而吸引民眾，並塑造中友百貨在消費者中除了消費功能以外的創意形象。

C: 傳播 ：『台中生活空間獎』、『台中市特優級公廁』、『時代雜誌TIME的報導』以及來此逛過的民眾，特過這類的媒體宣傳和民眾的口耳相傳，為中友百貨創造出量好的傳播攻效。

個案研究(找一家店)

店家介紹
說到『德國秘密旅行』，算是無人不知無人不曉吧，畢竟在台中真的太有名囉。
整體建築採德國童話故事風格，很適合來這聚餐聊天，牆上有掛著信箱，點餐就會送一張明信片，可以在這裡寄明信片給朋友；重點是....這裡有著非常非常high的服務人員，每個人都有自己的暱稱哦!(EX:壞心皇后、小紅帽、大野狼等)，有機會一定要去走走，體驗一下!!

相關照片

1.為什麼要去？因為太有名了，常聽朋友提起，就決定去一探究竟。
2.正面觀點：餐點不錯，服務人員很好玩，很能跟去用餐的人互動。
3.負面觀點：價格上比較適合多人聚餐，因為人很多，出菜速度與品質偶而會受影響
4.行銷目的：以特有的主題風格讓人有如同身在當地的感覺，活潑好動的服務人員在與顧客的互動間可以成功的塑造店內活潑的氣氛，網路推薦加上口耳相傳使這間店一直以來都有人趨之若鶩。

HW0314 網路─電子卡IMCㄧ部電影

作業說明
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電子卡 IMC 一部電影.
1. 電影自選.
2. 整合 紙風車文教基金會http://www.paperwindmill.com.tw/
與萬代福戲院.http://www.wdful.com.tw/.
3. 參見以下網址 http://www.freegroup.org/2008/12/free-audio-postcards-postcardfm/
,按步創作一"電子卡".
4. 其他 圖 文 影 音 自定.
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1.電影 : 玩具總動員三
2.紙風車文教基金會推薦，結合與萬代福戲院一同舉辦首映會
3.POSTCARD LINK:http://www.postcard.fm/158b427p