ex0530 五力分析與行銷

五力分析:
http://zh.wikipedia.org/zh-tw/%E4%BA%94%E5%8A%9B%E5%88%86%E6%9E%90
請讀後論述300字起.


Richard D’Avani (1994) 指出很多產業是超級競爭的(Hypercompetitive)，超級競爭產業的特徵是永久持續的創新，電腦產業是經常被引證係超級競爭產業的範例，此類產業的結構不斷地因創新而變革。而五力分析可能無法即時反應此類產業的快速變動，這是因為五力分析是靜態的，對於處於穩定期的產業結構分析是有用的工具，但卻無法充分地掌握產業環境中快速變化期間所產生的變動。

五種力量：

(1)新進入者的威脅

(2)供應商的議價能力

(3)購買者的議價能力

(4)替代品或服務的威脅

(5)現有廠商的競爭程度。

五力分析的作用：

透過五種競爭力量的分析有助於釐清企業所處的競爭環境，並有系統的瞭解產業中競爭的關鍵因素。

這五種力量的構成元素：
1. 新進入者的威脅新進入產業，障礙主要來源如下：

經濟規模、專利的保護、產品差異化、品牌之知名度、轉換成本、資金需求、獨特的配銷通路、
政府的政策

2. 供應商的議價能力，與購買者的力量互成消長，其特性如下：

(1)由少數供應者主宰市場
(2)對購買者而言，無適當替代品
(3)對供應商而言，購買者並非重要客戶
(4)供應商的產品對購買者的成敗具關鍵地位
(5)供應商的產品對購買者而言，轉換成本極高
(6)供應商易向前整合

3. 購買者若能有下列特性，則相對賣方而言有較強的議價能力：

(1)購買者群體集中，採購量很大
(2)所採購的是標準化產品
(3)轉換成本極少
(4)購買者易向後整合
(5)購買者的資訊充足

4. 替代品的威脅來自於：

(1)較低的相對價格
(2)較強的功能
(3)購買者面臨低轉換成本

5. 同業競爭強度受到下列因素影響：

(1)產業內存在眾多或勢均力敵的競爭對手
(2)產業成長的速度很慢
(3)高固定或庫存成本
(4)轉換成本高或缺乏差異化
(5)產能利用率的邊際貢獻高
(6)多變的競爭者
(7)高度的策略性風險
(8)高退出障礙

ex 0523:由網路看2010新一代設計展

由網路看2010新一代設計展後你認為有何商機?
300字起.


新一代設計展，已經不是單純的一個學生間的競賽。
許多未來有機會商品化、量產化、創意新奇、高度實用、環保有效率....等商品陸陸續續出現，
使得新一代設計展更成為設計界公司企業會注意的一個目標。經由官方網站及現場的展出，
可讓業主對些經由學生創意設計出來的東西有更深一層的了解，進而從其中可去尋找令人大開眼界
甚至覺得不可思議的設計作品，進而作為商品化，在無人相仿的相關產品中，只要業主所發掘的
是能讓消費者特別注意，那將會成為未來新的一項成功的商品。

HW0509:如何在節慶IMC?

http://www.wk-corellelight.com.tw/dm.pdf

http://asia.swarovski.com/taiwan/htm/513/zh_hant/%E7%94%A2%E5%93%81%E7%9B%AE%E9%8C%84.htm?lp_bt=%E6%AF%8D%E8%A6%AA%E7%AF%80&hm=1&CategoryName=91206&SWAROVSKI=h539igvtj423s75b0kpr5iedh5&alpt_main=1

http://holidays.kaboose.com/mothers-day/

如上,自選(找)三個以上網頁後,以 IMC 評析優劣.


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博客來音樂館七夕情人節活動 ─ 史上最愛最恨情歌大集合
http://www.books.com.tw/activity/lover/index.html

優勢
1.利用博客來本身就有廣大的客戶層來促銷
2.以情人節為主軸，促銷與情歌有關商品

劣勢
1.僅有英文/外文歌曲商品
2.品項過少
3.有不少歌手/團體 非當今年輕人所熟悉，降低購買意願

Wretch(無名小站)+7-11情人節活動
http://service.wretch.cc/Activity/templates/case_44/info.html

優勢
1.7-11利用與無名小站合作，增加年輕人的點閱率
2.使用I-CASH做為獎品，使得獎者亦會回到統一集團事業群消費使用
3.利用需加入會員才可參加方式，掌握消費者族群資料
4.投過投票機制使網站大幅曝光

劣勢
1.對於獎品興趣缺缺的人沒用
2.除了要加入7-11會員還要加入無名小站會員，稍嫌麻煩了點

2009年宜蘭七夕情人節
http://www.lanyangnet.com.tw/celebrate/valentine/

優勢
1.利用情人節為主題設立園遊會，可設單位促銷當地商品
2.利用活動網頁替當地商家及特產做曝光
3.配合情人節舉辦活動，推廣音樂文化教育

劣勢
1.每天活動都有些許重複，容易喪失新鮮感

HW0501: 世博 與 行銷

觀察世博,以整合行銷立論之(正反合).
http://www.google.com.hk/intl/zh-CN/landing/expo10/

加一:
對台北錧的觀點=?

http://www.youtube.com/watch?v=VILpz7E_XAo&feature=related

參考:
http://edition.cnn.com/2010/WORLD/asiapcf/04/30/china.shanghai.world.expo.explainer/index.html

http://udn.com/NEWS/MAINLAND/MAIN2/5572598.shtml

http://big5.expo2010.cn/


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「上海世博會」以「讓城市更美好」為主旨，用"城市"為主題，具備包容性、本體性、歷史感和民族性。

世博主旨具備同質性、圓融性和傳承性世界博覽會不專屬於某一國家或某一民族，它是屬於全人類的共同財富。中國崛起，不僅要向世界展現自己的國力不只限於"經濟"，博覽會的意義和內容不只是經濟交流，也是人類文明的交流。
參展的國家無不卯足全力展現創意及國力，高科技，聲光、3D、4D，向世界展現自己的國力，博覽會的意義和內容不只是經濟交流，也是人類文明的交流。

主題中與展館的設計，在許多處加上環保意識的設計，告訴全世界，世博不只是科技與建築的競技場。




對台北錧的觀點
以台灣代表性的文化產物"天燈"作為建築的主要概念，甚至更以電子化4D展示內容，使參觀者能自己許願，看著自己"親手"所放的天燈是非常特別的感覺，更融合了傳統茶道文化，讓參觀者不僅能夠體驗參與，而且還能把品茗時所使用的茶杯當成紀念品帶回去，這些規劃無一不顯示出台灣傳統文化以及分享的精神，更隱含了環保的意識在裡面。